Ang industriya ng lampin ay hindi na karapat-dapat para sa mga baguhan na makapasok?Vietnam Sanitary napkin makinarya
Noong nakaraan, ang industriya ng lampin ay itinuturing na isang matatag at kumikitang negosyo dahil sa mababang hadlang sa pagpasok at mataas na kita.Lalo na noong 2015 -2017, maraming mga negosyo ang nagmamadaling pumasok sa merkado hindi alintana kung sila ay kasangkot sa industriya ng ina at bata o hindi, at nagkaroon ng pagsulong sa industriya ng lampin.Gayunpaman, sa ngayon, sa lumiliit na merkado ng diaper at ang pagbilis ng pag-ulit ng pagbabago ng industriya, ang unang lumabas ay ang mga manlalarong naglalaro ng tiket.Sa nakalipas na dalawang taon, malinaw nating nararamdaman na ang pagkahumaling sa diaper ay lumamig nang husto, at ang bilang ng mga baguhan na manlalaro ay bumaba nang malaki.
Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na mula noong 2019, ang domestic birth rate ay bumaba nang malaki, at ang pagbabawas ng mga gumagamit ng diaper ay hindi lamang nangangahulugan na ang mga bagong manlalaro ay haharap sa isang mas malubhang kapaligiran sa merkado, ngunit nagdudulot din ng mas mataas na mga hamon sa pag-unlad at paglago ng mga umiiral na negosyo.
Kasabay nito, nagbago din ang pattern ng tatak ng mga diaper.Sa isang banda, patuloy na nagbabago ang sitwasyon ng mga pinuno ng mga dayuhang tatak sa Tsina, kung saan ang bahagi ng merkado ng Kao, na dati ay may malaking impluwensya sa Tsina, ay bumababa taon-taon, habang ang kuryusidad ng mga negosyong pinondohan ng dayuhan ay nasira. sa pamamagitan ng tanikala ng “pangalawang anak sa loob ng sampung libong taon”.Sinasabi sa amin ng maraming practitioner na sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng mga online at offline na channel, nalampasan ng mga kakaibang benta ang Pampers noong 2021, at matagumpay itong nangunguna sa domestic diaper market.Sa kabilang banda, ang mga domestic brand ay pinabilis din ang kanilang pagtaas, na nanalo sa pabor ng mga mamimili na may mahusay na kalidad at makabagong teknolohiya habang unti-unting pinapataas ang kanilang bahagi sa merkado.Ayon sa market intelligence data ng Magic Mirror, mula Enero hanggang Disyembre, 2021, ang mga benta ng mga domestic brand tulad ng Beaba, BabyBean, Yiying, atbp. Kahit na ang konsentrasyon ng mga diaper ay hindi kasing ganda ng milk powder, na may pinabilis pagbabago ng industriya, ang siphon effect ng ulo ay nagiging mas at mas halata.
Bilang karagdagan sa istraktura ng tatak, ang mga channel ng pagbebenta ng mga diaper ay bumilis din, at ang online na trend ay kitang-kita.Ayon sa data na inilabas ni Nielsen, noong Hunyo 2021, ang online na benta ng mga baby diaper ay umabot ng higit sa 50%, at ang online growth rate ay hindi mababa.Ang online na trend ay patuloy na nakakaapekto sa istraktura ng tatak, at ang mga offline na channel ng industriya ng lampin ay patuloy din sa mga digmaan sa presyo.Sa lumiliit na sukat ng merkado, ang mga low-end na tatak, pangunahin sa mga pangatlo at ikaapat na antas ng mga lungsod, ay kailangang kumuha ng mababang presyo bilang isang nakamamatay na kalamangan upang makipagkumpetensya para sa bahagi ng merkado, higit pang babaan ang kita ng produkto at makagambala sa order sa merkado .
Kung tungkol sa mga tatak ng lampin, ang matinding kumpetisyon sa industriya ay hindi lamang dahil sa patuloy na pagbabago sa pattern ng tatak at channel, kundi pati na rin ang matinding pagbabago sa upstream market, na isang sakit ng ulo para sa kanila.Iniulat na pagkatapos ng epidemya noong 2020, maraming beses na tumaas ang presyo sa upstream na mga hilaw na materyales tulad ng paper pulp, non-woven fabrics, polymer water-absorbent resin, at mga problema tulad ng kakulangan sa raw materials at pagpapaliit ng kita. ay sumunod, na nagpabilis sa pag-aalis ng maliliit at katamtamang laki ng mga lampin.Upang patatagin ang posisyon sa merkado at maiwasan ang pagkawala ng mga mamimili dahil sa pagtaas ng presyo ng produkto, ang malalaking tatak ay mamumuhunan din ng mas maraming pondo sa gastos.
Oras ng post: Hul-17-2022