Ang mabilis na gumagalaw na merkado ng mga consumer goods ng China ay nakabawi, at ang mga benta ay karaniwang bumalik sa mga antas ng pre-epidemya

Noong umaga ng Hunyo 29, magkasamang inilabas ng Bain & Company at Kantar Worldpanel ang "China Shopper Report" para sa ikasampung magkakasunod na taon.Sa pinakahuling pag-aaral na “2021 China Shopper Report Series One,” naniniwala ang parehong partido na ang mabilis na gumagalaw na merkado ng consumer goods ng China ay bumalik sa pre-epidemic na antas nito, na may mga benta sa unang quarter ng taong ito na tumaas ng 1.6% kumpara sa parehong panahon noong 2019, at nagpapakita ng katamtamang takbo ng pagbawi.
Gayunpaman, ang epidemya ay may malaking epekto sa mga gawi sa pagkonsumo ng mga mamimiling Tsino sa iba't ibang kategorya, at lubos na nabago ang mga pattern ng personal na pagkonsumo.Samakatuwid, bagama't ang ilang mga kategorya ay bumalik sa trend ng pag-unlad bago ang epidemya, ang epekto sa iba pang mga kategorya ay maaaring mas tumagal at tumagal hanggang sa katapusan ng taong ito.
Ang saklaw ng pananaliksik ng ulat na ito ay pangunahing sumasaklaw sa apat na pangunahing lugar ng produkto ng consumer, kabilang ang nakabalot na pagkain, inumin, personal na pangangalaga at pangangalaga sa tahanan.Ipinapakita ng pananaliksik na pagkatapos ng pagbaba sa unang quarter, ang paggasta ng FMCG ay bumangon sa ikalawang quarter, at ang mga uso sa mga kategorya ng pagkain at inumin, mga kategorya ng personal at pangangalaga sa bahay ay unti-unting pinagsama.Sa pagtatapos ng 2020, sa kabila ng 1.1% na pagbaba sa mga average na presyo ng pagbebenta, na hinimok ng paglago ng mga benta, ang mabilis na gumagalaw na merkado ng mga consumer goods ng China ay makakamit pa rin ng 0.5% na paglago sa buong taon na mga benta sa 2020.
Sa partikular, kahit na ang mga presyo ng mga inumin at nakabalot na pagkain ay parehong bumagsak noong nakaraang taon, ang mga benta ng mga nakabalot na pagkain ay lumaki laban sa uso, pangunahin dahil ang mga mamimili ay nag-aalala tungkol sa mga kakulangan sa pagkain at pag-iimbak ng malalaking dami ng mga hindi nabubulok na pagkain.Habang patuloy na tumataas ang kamalayan sa kalusugan ng publiko, patuloy na tumataas ang demand at pagbili ng mga mamimili ng mga produkto ng nursing, at tumaas ang benta ng personal at home care.Kabilang sa mga ito, ang pagganap ng pangangalaga sa tahanan ay partikular na namumukod-tangi, na may taunang rate ng paglago na 7.7%, na siyang tanging kategorya na may tumataas na presyo sa apat na pangunahing sektor ng consumer goods.
Sa mga tuntunin ng mga channel, ipinapakita ng ulat na ang mga benta ng e-commerce ay tataas ng 31% sa 2020, na siyang tanging channel na may mabilis na paglago.Kabilang sa mga ito, ang live na broadcast na e-commerce ay higit sa doble, at ang mga damit, mga produkto ng pangangalaga sa balat at mga nakabalot na pagkain ay nasa unahan.Bilang karagdagan, habang dumarami ang mga mamimili na gumagastos sa bahay, hinanap ang mga channel ng O2O, at ang mga benta ay lumaki ng higit sa 50%.Offline, ang mga convenience store ay ang tanging channel na nananatiling stable, at karaniwang bumalik sila sa mga antas bago ang epidemic.
Kapansin-pansin na ang epidemya ay nagdulot din ng isa pang pangunahing bagong kalakaran: pagbili ng grupo ng komunidad, iyon ay, ang Internet platform ay gumagamit ng pre-sale + self-pickup na modelo upang makuha at mapanatili ang mga mamimili sa tulong ng "pinuno ng komunidad".Sa unang quarter ng taong ito, ang penetration rate ng bagong retail model na ito ay umabot sa 27%, at ang mga pangunahing retail Internet platform ay nag-deploy ng mga pagbili ng grupo ng komunidad upang palakasin ang koneksyon sa mga consumer.
Upang lubos na maunawaan ang epekto ng epidemya sa mga benta ng FMCG ng China, inihambing din ng ulat ang unang quarter ng taong ito sa parehong panahon noong 2019 bago ang epidemya.Sa pangkalahatan, ang mabilis na gumagalaw na merkado ng mga consumer goods ng China ay nagsimula nang bumawi, at inaasahan ang paglago sa hinaharap.
Ipinapakita ng data na sa ilalim ng impluwensya ng mabagal na pagbawi at katamtamang paglago sa paggasta ng FMCG, ang mga benta sa merkado ng FMCG ng China sa unang quarter ng taong ito ay tumaas ng 1.6% kumpara sa parehong panahon noong 2019, na mas mababa kaysa sa 3% na pagtaas noong 2019 kumpara na may parehong panahon noong 2018. Bagama't ang average na presyo ng pagbebenta ay bumaba ng 1%, ang pagpapatuloy ng dalas ng pamimili ay nagpasigla sa paglago ng mga benta at naging pangunahing salik na nagtutulak sa paglago ng mga benta.Kasabay nito, sa epektibong pagkontrol sa epidemya sa China, ang mga kategorya ng pagkain at inumin, personal at pangangalaga sa bahay ay bumalik sa pattern na "two-speed growth".